Kategorie
Perfumy

Lancome przejmuje uprawę róż w Grasse, aby wzmocnić swoje DNA

perfumy Lancome Idole
Lancome, wiodąca marka perfumeryjna, podjęła ważny krok w celu wzmocnienia swojego dziedzictwa poprzez przejęcie plantacji róż w Grasse, prowansalskiej kolebce francuskiej perfumerii. Marka zamierza wykorzystać tę ziemię do rozszerzenia uprawy swoich kultowych róż oraz innych roślin perfumeryjnych, które stanowią symbol lokalnego rzemiosła, takich jak jaśmin czy lawenda.

flakon damskich perfum Lancome Idole.

Posiadłość nazwana przez Lancome Domaine de la Rose składa się z 9,9 akrów ekologicznych pól uprawnych, wielowiekowych tarasów i gorzelni. Te tereny są uprawiane od pięciu wieków, a rodzina, która wcześniej była ich właścicielem, była pionierem ekologicznej uprawy roślin perfumeryjnych w Grasse. Francoise Lehmann (Global Brand President) poinformowała, że dzięki tej wyjątkowej posiadłości Lancome stało się producentem ekologicznych róż, wykorzystywanych w zapachach marki. To stąd pochodzi uwodzicielska i bogata róża, na bazie której stworzono jedną z najnowocześniejszych i najbardziej kobiecych kompozycji perfum Lancome Idole.
Lancome Idole
Lancome odznacza się praktykowaniem rolnictwa ekologicznego oraz dążeniem do zera odpadów. Marka już posiada ugruntowaną pozycję w regionie dzięki eksploatacji 12-akrowego pola w Valensole, gdzie uprawiane są wyłącznie róża Centifolia oraz inne róże, wykorzystywane w produktach do pielęgnacji skóry. Lancome wykorzystuje również pole w Grasse, na którym rosną róża stulistna, jaśmin i lawenda, służące jako surowce dla ich zapachów. Te trzy posiadłości łącznie zajmują 24,7 akrów i czerpią korzyści z wyjątkowego położenia geograficznego i klimatu regionu Grasse.
Lancome Idole
Priorytetem marki jest wykorzystanie wszystkich części krzewu różanego – od kwiatu, przez płatek, łodygę, a nawet korzeń – w celu opracowania nowych aktywnych składników do produkcji, przy zachowaniu zasady zerowego marnotrawstwa. Podczas gdy róża jest symbolem Lancome, inne kwiaty również znajdują zastosowanie w produktach tej marki. Oprócz istniejących upraw, które będą nadal rozwijane, takich jak róże, drzewa oliwne, śliwy, figowce, Lancome będzie kontynuować uprawę emblemastycznych roślin regionu Grasse, takich jak irys, jaśmin, lawenda, gorzka pomarańcza, tuberoza i osmantus. Obejmie również starożytne aromatyczne rośliny, takie jak nieśmiertelnik, werbena i lilia madonna, oraz prowadzenie pasiek w duchu ochrony i rozwoju bioróżnorodności.
Lancome Idole
Marka, należąca do L’Oreal, podkreśla, że to nowe przejęcie stanowi okazję do międzynarodowej promocji unikalnych skarbów regionu Grasse, które zostały uznane przez UNESCO za niematerialne dziedzictwo kulturowe. Lancome chętnie dzieli się wiedzą na temat róż z wewnętrznymi i zewnętrznymi odbiorcami, aby wspólnie rozwijać się i poszerzać horyzonty.
Lancome Idole
W ostatnich latach na terenie Grasse zanotowano wzmożone inwestycje ze strony różnych graczy z branży perfumeryjnej i kosmetycznej, w tym wiodących domów perfumeryjnych, takich jak Firmenich i Givaudan, oraz luksusowych marek, takich jak Dior lub ich spółka macierzysta LVMH. Te inicjatywy odpowiadają na oczekiwania konsumentów, którzy poszukują autentyczności, naturalnych składników oraz krótszych, bardziej lokalnych i łatwiejszych do identyfikacji łańcuchów dostaw.